奥运浪潮下的中国制造：出海企业如何抓住2024奥运新机遇

随着2024年巴黎奥运会的临近，全球的目光再次聚焦于体育盛事。对于中国制造企业而言，这不仅是一场体育盛宴，更是一次难得的经济机遇。本文万领钧Knit People将探讨在奥运经济的推动下，中国出海企业如何抓住新机遇，实现品牌与市场的双重飞跃。

一、奥运经济的全球影响

2024年，体育赛事的热潮席卷全球，从欧洲杯到奥运会，体育精神与经济活力在全球范围内传播。中国制造企业，凭借其完备的产业体系和强大的生产能力，已经成为全球体育赛事供应链中不可或缺的一环，小到钥匙扣纪念品、乒乓球，大到球桌、田径跑道，“中国制造”的身影无所不在。

二、中国制造的奥运机遇

体育用品的“爆单”现象，进一步拓展了海外消费市场。从义乌的小商品到广东的大型体育用品，中国制造在全球市场的需求量激增。据新华网报道显示，中国体育用品和赛事周边产品出口在奥运经济的推动下大幅增长。2024年1-4月，广州关区企业累计出口体育用品及设备达到15.9亿元人民币。巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”的生产，80%的订单外包给中国厂商，这展现了中国制造业的实力。

三、中国品牌的奥运战略与市场拓展

早在2023年10月，安踏与国际奥林匹克委员会签约，成为国际奥委会未来四年的官方体育服装供应商，合约期至2027年。特步也早早“锁定”中国国家霹雳舞队，成为霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商，而霹雳舞是2024年巴黎奥运的四大新增正式比赛项目之一。在2023年，盼盼食品宣布将作为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商。

随着产品不断出海，中国制造企业也借力奥运经济来塑造自身的品牌和口碑。比如，广州双鱼体育用品集团有限公司（简称“双鱼体育”）成为2024年巴黎奥运会官方独家指定品用球供应商。

四、中国企业的品牌国际化之路

中国品牌如安踏、李宁等通过参与奥运会等国际赛事，不断提升自身的品牌影响力，实现了从国内市场向国际市场的跨越。

以安踏为例，安踏在2022年成立了东南亚业务部，并于次年迅速在东南亚，新加坡和泰国市场展开了战略布局。今年，安踏宣布与篮球巨星凯里·欧文合作，推出了备受关注的首款合作款"欧文一代"篮球鞋，在中美两个市场同时上市，并正式进军美国市场。这一系列举措不仅突显出中国品牌在国际化方面取得的坚实进展，也代表着中国品牌迈向国际市场的重要里程碑。

五、奥运经济背后的中国智造

中国企业在奥运经济中展现出的技术创新和对产品质量的严格把控，如瑞豹T24场地车采用的T1100碳纤维材料，以及艾比森的LED地板屏技术，都是中国智造的代表。

中国企业不仅仅局限于体育领域，更将技术和产品应用于赛事经济的拓展，如LED显示屏和懒人沙发等，这些都体现了中国企业在赛事经济中的创新和拓展能力。

2024年巴黎奥运会不仅是一场体育竞技的盛会，更是中国出海企业展现实力、拓展市场的重要舞台。通过抓住奥运经济的新机遇，中国制造企业有望在全球市场中实现更深层次的品牌塑造与市场拓展。

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